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小米顛覆產業分工 中國造海外銷時代終結

time : 2018-06-09 15:52       作者:蜜柚app二维码pcb

小米科技的董事長兼CEO雷軍指出的2014年目標是智能手機的供貨量不少於6000萬部。如果這一目標得以實現,那將是2013年3倍以上的爆炸式增長。銷售額將超過100億美元。創建僅5年的企業如果躋身“100億美元俱樂部”,將是會名留世界工業史的壯舉。 
追趕三星的“中國蘋果” 
    由於其迅速的增長勢頭、高超的營銷手段,小米有時被稱為“中國的蘋果”。觀察其實際情況也可以發現小米在中國企業中獨樹一幟。 
    中國調查公司艾瑞谘詢的產業研究分析師陸靜雨稱,小米“是互聯網基因非常明顯的公司,與中國其他智能手機企業相比,經營手法完全不同”。雷軍曾在從事安全軟件開發的中國大型企業金山軟件擔任過經營負責人。 
    除雷軍之外的其他7位聯合創始人也曾長期在美國穀歌和微軟等互聯網企業任職。相比從商用通信設備起步的華為,以及從個人電腦領域走向多元化的聯想,小米走過的道路完全不同。 
    小米的互聯網基因在營銷方法上得到了突出體現。新產品和促銷活動信息都通過“微博”發布,吸引二三十歲的年輕人轉發,以此提高知名度。 
    最近,在百度發布的智能手機品牌人氣排行榜上,小米經常與蘋果爭奪首位寶座。小米的商品約70%通過自己的電子商務網站進行銷售。截至6月底,中國的網絡使用者已達到6.32億人。小米充分利用了中國的網絡環境。 

    但是,即使沒有小米,也有其他中國企業崛起。比較集邦科技發布的2012年全年和2014年4-6月的全球份額數據可以發現,進入前10的中國企業從4家增加到了6家。 

中國廠商實現飛躍發展的兩大原因 
    中國智能手機廠商發展壯大的共同點是什麽呢?美國調查公司戰略分析(Strategy Analytics)的分析師隋倩(Linda Sui)認為,這很大程度上得益於基本操作係統(OS)安卓的普及和以台灣企業為核心的智能手機供應鏈的形成這2大因素。 
    首先是操作係統。和2012年的全球智能手機廠商排名相比,2014年的前10大智能手機廠商中,芬蘭諾基亞和加拿大Research in Motion(RIM,現為黑莓)不見了蹤影。諾基亞和RIM分別擁有自主OS“塞班”和“黑莓”,在初期的智能手機領域具有一定的影響力。但是,上述2種OS均為不對外公開的收費OS。 
    令中國智能手機廠商實現飛躍式發展的是穀歌的免費OS“安卓”。從2009年前後開始安卓係統快速普及,從軟件層麵大大降低了進入智能手機市場的門檻。 
    從不同OS的2014年智能手機全球份額來看,排在前10位的智能手機廠商中,除了蘋果的“ioses”,其餘全部使用安卓係統。盡管ioses是不對外開放的封閉係統,但是在音樂發送等自主服務方麵,ioses成功地留住了一定的用戶。 
    “習慣用安卓係統的智能手機用戶不太抵觸改用其他廠商的產品。由於三星同屬安卓陣營,因此不得不與中國廠商展開競爭”。與全球智能手機廠商開展交易的日本電子零部件廠商的高管如此分析。 
那麽,以台灣企業為核心的智能手機供應鏈指的又是什麽呢?從小米的發布會上可以獲得思考這一現象的啟發材料。 
    雷軍在發布會上表示,小米擁有500家供貨商,特別想感謝其中的4家。雷軍背後的大屏幕上顯示著日本、美國和台灣的4家供貨商的商標。中國企業負責營銷,而海外企業負責代工生產。這和以往的產業分工完全不一樣。